公司簡介
“立頓”是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象徵一種國際的、時尚的、都市化的生活。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味。
1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。有一回，出門旅游的立頓來到了著名的紅茶產(chǎn)區(qū)錫蘭。錫蘭紅茶是英國人非常鐘情的飲料，但由於售價高昂，只有上流社會才能享用到。立頓敏感地意識到，如果能把紅茶引入大眾的日常生活，則必然能成為一門好生意。
1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進入茶壺的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。
1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接著又在印度開設分店，走進了遠東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。
1972年，也就是老立頓開始向全球擴張立頓品牌的80年後，立頓的歷史發(fā)生了轉(zhuǎn)折性的改變，全球最著名的個人消費品集團聯(lián)合利華收購了立頓的全線品牌。從此，立頓搭上了聯(lián)合利華這個全球性的巨輪，開始了更為強勢的擴張之路。
結(jié)合立頓和聯(lián)合利華的營銷經(jīng)驗，立頓茶葉類產(chǎn)品如今行銷於全球110個國家和地區(qū)。無論是知名度還是銷量，立頓均是全球第一大茶葉品牌，比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。同時，立頓現(xiàn)在也是全球消費者選用最多的第三大非酒精飲料，僅次於可口可樂和百事可樂。
1992年，立頓進入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國家——中國。短短5年之後，立頓就在中國百家商城系列調(diào)查中獲得茶包銷售額第一、市場占有率第一的成績。
在紅茶包深受消費者認同之馀，立頓也在推出了全新的綠茶包和茉莉花茶包等符合中國消費者口味的茶包。并在2004年推出了包括奶茶和檸檬茶在內(nèi)的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。
立頓公司在東非擁有并經(jīng)營自己的茶園。立頓茶園位於肯亞和坦尚尼亞。我們的主要產(chǎn)業(yè)位於凱里喬，肯亞以及東非大裂谷的西側(cè)。 處於高海拔近赤道地區(qū)，這里的氣溫，日照，雨量對生產(chǎn)高品質(zhì)茶葉而言是理想的地方，立頓公司常年使用其所生產(chǎn)出的茶葉。我們依據(jù)可持續(xù)農(nóng)業(yè)計劃的原則管理我們的產(chǎn)業(yè)。為200，000噸。莊園內(nèi)設立了11家工廠確保新鮮采摘的茶葉能在采摘後的兩小時內(nèi)開始加工處理。
在我們的茶園內(nèi)，雇傭了近25，000名工人。我們?yōu)樗麄兗?00，000名家屬(工人的家人)提供免費住房，公司設立小學，托兒所以及純凈水供應，2家醫(yī)院和4所衛(wèi)生中心等員工福利服務包括教育，預防和關懷在內(nèi)的艾滋病病毒/愛滋病計劃，獲得了2006年全球企業(yè)聯(lián)合會頒布的企業(yè)杰出獎。 我們保護13，500公頃的天然森林，濕地和草原，繼續(xù)種植更多的原產(chǎn)樹(6年內(nèi)種植260，000棵林木，并有320，000棵的林木捐獻給當?shù)厣鐓^(qū)) 。就凱里喬而言，98%的能源需求來自4臺水力發(fā)電站以及提供給工廠鍋爐的可再生薪炭材。我們也積極致力於社區(qū)建設，比如：我們現(xiàn)在贊助50名當?shù)貙W生上大學。
品牌宗旨
立頓以其明亮的黃色向世界傳遞它的宗旨-光明，活力和自然美好的樂趣。
?可持續(xù)發(fā)展
我們致力于以可持續(xù)發(fā)展的方式尋找自己的茶葉。作為一個有100多年經(jīng)驗的公司，我們知道可持續(xù)發(fā)展的重要性。
這是一個有關敬意的理論，它以長期的眼光來看待問題，這樣茶葉可以繼續(xù)生長和收獲以供后代享受。同時作為全世界最大的茶葉品牌，我們意識到整個社會環(huán)境和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展不是一夕之間就可以實現(xiàn)的；考慮到這個目標的范圍，我們只得一步步的前進。