金頌深山茶何以直搗奢侈品市場(chǎng)？——壹串通之道【項(xiàng)目背景】?“七萬(wàn)茶廠不敵一個(gè)立頓！”“中國(guó)是全球最古老、最大的產(chǎn)茶國(guó)，然而至今沒(méi)有一家全球性的茶葉品牌。德國(guó)不產(chǎn)茶葉，卻占據(jù)了全球茶葉市場(chǎng)的絕大多數(shù)品牌！”一個(gè)個(gè)醒目的標(biāo)題，一句句刺眼的犀利言語(yǔ)，如利劍直搗中國(guó)茶農(nóng)茶商的心臟。中國(guó)茶葉品牌建設(shè)和營(yíng)銷處在相對(duì)低級(jí)的階段，不但沒(méi)有形成一個(gè)像“立頓”一樣的世界性品牌，而且叫得響的全國(guó)性品牌也屈指可數(shù)。一直以來(lái)，中國(guó)茶葉普遍都處于“名茶優(yōu)勢(shì)、名牌弱勢(shì)”的境地，始終未做“強(qiáng)”（經(jīng)濟(jì)效益上），而是在做“大”（數(shù)量上），也因此，茶葉產(chǎn)業(yè)已成為主產(chǎn)區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。廣闊的市場(chǎng)和看好的前景，加上近幾年高端茶葉市場(chǎng)因炒作而呈現(xiàn)出來(lái)的火熱景象，吸引了眾多公司涉足茶這個(gè)行業(yè)?！笆袌?chǎng)越難進(jìn)，品牌越要做！”充滿激情的戴曉民侃侃而談：“難進(jìn)，這是一個(gè)行業(yè)壁壘，有資格進(jìn)去的品牌做起來(lái)就顯得得心應(yīng)手了?！碑?dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上二三線茶葉品牌眾多，主要原因就是進(jìn)入壁壘低，品牌即使做起來(lái)也很容易陷入促銷戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)的混亂局面。而且二三線品牌的成功者大多數(shù)以雄厚的資金、悠久的歷史以及龐大的規(guī)模取勝的，比如天福之類，目前來(lái)說(shuō)百聰并不打算重走傳統(tǒng)茶企業(yè)的常規(guī)發(fā)展路數(shù)，而選擇了進(jìn)軍高端奢侈品茶葉市場(chǎng)。而若僅在批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行考察，則不能把握到深層次的脈絡(luò)。于是，壹串通通過(guò)直面一線茶農(nóng)，接觸最優(yōu)秀的茶業(yè)師傅